La ineficacia de la televisión pasiva – por Carlos Torres
Hasta hace poco la tele era el medio más eficaz de todos los tiempos, lo que no salía por televisión, no existía. Esa era una realidad incuestionable y servía tanto para publicitar un detergente, como para lanzar la imagen de un político. Profesionales, anunciantes y espectadores sabían del poder de ese aparato que presidía los salones de casa y nadie se atrevía a cuestionarlo… Pero ahora algo ha cambiando. La propia televisión se plantea cómo mejorar su eficacia, claro síntoma de debilidad. El pasado 20 de marzo, Vertele publicaba unas declaraciones de Francisco Alum, Director general de marketing y operaciones de Publiespaña, sobre cómo mejorar la eficacia de su televisión (T5). Para conseguirlo están haciendo bloques de publicidad más cortos, […]